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產品包裝設計前必須明白的包裝功能與目的分類



企業在做產品包裝盒時,首先應考慮什么問題?


有人會認為是包裝盒的設計,有人會認為是包裝盒的結構、材質、風格、樣式等,當然最多人首先考慮的還是它的價格、制作成本。


但其實企業想做好一個產品包裝盒,讓它變得更具備營銷能力、溢價能力,同時還節省不必要的制作成本首先應該考慮是它的使用功能,或者說應用目的。



產品包裝盒的功能,大體可以分為四大分類:


一、儲運型與銷售型


儲運型產品包裝盒:顧名思義,所謂儲運型的產品包裝盒,就是以產品的儲存、運輸為目的的包裝盒,比如包裝箱、快遞箱等。



它們的材質,大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主,其中又分雙層、三層、加強、雙加強、abc級等不同類別和品質的紙張。


當然,要使一個產品達到安全儲運的作用,除了其包裝盒外,還有內在的海棉、EVA等內托,以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。


對儲運型產品包裝盒的采購策略,企業主要以實用、價格低為側重即可,畢竟這塊也沒太多技術含量,關鍵要能起到儲存、運輸保護作用;同時也別太掉檔,特別是注重品牌建設的企業,再小的地方也要注意它的品質體驗。



銷售型產品包裝盒:亦可稱為營銷型產品包裝盒,除了要起到產品的儲存、運輸保護作用,更要能提升產品的檔次、消費者的購買體驗,以及促進產品的銷售和利潤等,這也是匠品藝棧常說的“溢價型產品包裝盒”。



它的材質,通常比儲運型包裝盒的更高端、精致,也更應注重它的品質呈現和銷售體驗。一般會運用到特種紙張、進口紙張、質感紙張等較為高端的紙張和內托材質,以及特殊制作工藝等。


企業想做好銷售型產品包裝盒,首先應從它的方案設計開始,包括結構、視覺、材質、工藝等方案的設計和規劃,其次是印刷制作時,材質、工藝的使用和品質把控。其采購策略,除了要節省不必要的成本,關鍵要達到幫助產品溢價和促進銷售的作用



二、展銷型與電商型


在過往匠品藝棧幫助企業定制產品包裝盒時,我們最強調它的展銷效果,也稱為包裝的貨架陳列形象。


即:產品包裝盒在琳瑯滿目的商超貨架中,能否達到鶴立雞群的效果,形成優越的貨架陳列形象,在眾多商品脫穎而出,抓住消費者的眼球,促進產品銷售。



隨著互聯網與電商渠道的發展,越來越多產品不再需要鋪設到商超渠道,而是通過電商、微商、直播等網絡渠道直接銷售,從而產生了電商型產品包裝盒。


為此,企業定制產品包裝盒前,首先也要分析它的主要銷售渠道,是以電商類渠道為主,還是以商超等需要陳列、展銷的渠道為主,從而采用不同的制作策略,甚至是同一個產品,根據不同渠道需求,設計不同功能類型的包裝盒。


對于展銷型產品包裝盒,顯然要更注重它的貨架陳列展示形象,以及吸引眼球、促進銷售等功能效果


對于電商型產品包裝盒要更注重消費者從快遞員手中拿到產品的第一印象,包括它的快遞箱、包裝盒的視覺、材質、品質,以及開啟包裝盒時的感覺等綜合體驗。


對此,許多人又把它稱為“開箱照”。一款好的電商型產品包裝盒,不僅影響著消費者對產品、品牌的體驗感和認可度,亦可能推動消費者主動將開箱照發到朋友圈、小紅書等渠道,免費幫助企業傳播,達到最高性價比的口碑傳播效果。



三、禮品型與快消型


在展銷型與電商型之外,還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。


因為,有的產品,它的銷售渠道既不在傳統商超,也不在網絡電商,而是在會所、會務,或企業特有的一些資源渠道。


與此同時,它又可能出現在商超和電商渠道,但應用功能卻與常規不同,常用于商務禮品、伴手禮、貴重禮物,因此也被稱為禮品型產品包裝盒。



禮品型產品包裝盒,與快消型產品包裝盒,主要有三個不同點:

一,定價和品質相對要高,往往作為企業的形象產品,溢價空間也相對要高;

二、銷量相對要少,既然是形象產品,定價又相對要高,跑量比快消型的自然是要少一些;

三、購買后主要以送人為主。


當然,這三個點并非一定的,有許多品質較高,或售價相對要高的產品,同樣需要禮品型包裝盒,才能更好地達成消費者滿意度。但不管送禮還是自用,都要抓住一個原則,盡可能不要過度包裝,讓消費者覺得物超所值。


那么,對于禮品型和快消型的產品包裝盒,企業該如何選擇。


首先是基于產品品質和市場定價的不同


因為產品包裝盒,并非越便宜越好,一個好產品想賣起好價格,也會有相應成本比例的包裝盒為支撐。


如一個售價數百元的產品,僅預算一兩元成本的包裝盒,顯然是難以支撐。



但我們不能光提升包裝檔次,產品品質亦是同等重要。


事實上,匠品藝棧所接觸的許多企業,在快消型和禮品型兩種包裝盒內,所裝的產品均會有所不同,前者通常對應的是常規產品,而后者通常對應的是品質更高,或更稀缺、珍貴的產品。


對于快消型產品包裝盒,根據銷售渠道不同,主要需達到上述的展銷型或電商型包裝盒效果


而對于禮品型產品包裝盒還需考慮送禮人的便捷度,收禮人對所收禮品的體驗感、認可度,以及提升收禮人對送禮人的認可、記憶、友誼和情感等效果。




四、理性型與感性型


理性型和感性型產品包裝盒,主要是基于不同行業屬性和功能所分類的產品包裝盒。


如:在藥品、空調、洗衣機、五金、化學品等行業,消費者在購買其產品時,主要是以產品特性、功能、功效等為購買因素,此時包裝盒是否精美,所起到的推動作用并不大,因此被稱為理性型產品包裝盒。


但如:化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼產品、文創產品等行業,消費者除了注重產品品質,包裝盒的體驗力、感染力,也同樣在促進消費者的購買行為,以及影響消費滿意度和復購率等,因此也被稱為感性型產品包裝盒。



為此,對于理性型消費行業的產品包裝盒,是否高端、精美,對產品的溢價能力不會太大,也不會太直接,但對品牌價值沉淀有一定影響。

而對于感性型消費行業的產品包裝盒,不僅影響品牌的氣質和推廣,更直接影響產品的定價權和銷量利潤。


最后,再總結一下,產品包裝盒,大概可分為儲運型與銷售型、展銷型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類,理解它們之間的不同,企業便可在做產品包裝盒前,更好地明確需求和目的,從而節省不必要的制作成本,同時提高產品的溢價能力。


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