包裝設計定位的含義是向消費者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業”。商標一經注冊，就受到法律的保護。在當前大眾消費心理祟尚名牌的情況下，包裝設計定位具有重要的促銷意義。

定位設計把所需要傳遞的信息分為三個基本因素：
    一是品牌定位，也叫商標定位、生產商定位。商標定位著力于產品品牌信息、品牌形象的表現。商標、品牌是產品質量的保證，對于新產品和人們熟知制作產品包裝設計，品牌定位很重要。
    二是產品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質的商品，它有什么特點，是廉價的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
    三是消費者定位。使消費者一目了然，明確該產品是為誰生產、是賣給什么人的等。